Oxford English Dictionary a desemnat termenul „rage bait” drept cuvântul anului 2025, potrivit anunțului publicat de Oxford University Press. Conceptul descrie „conținut online creat intenționat pentru a provoca furie sau indignare, fiind enervant, provocator sau ofensator”, iar în ultimul an utilizarea sa s-a triplat, potrivit datelor instituției.
„După trei zile de vot, la care au participat peste 30.000 de persoane, am ales momeala furioasă ca termen oficial al anului”, se arată în comunicatul citat. Expresia este folosită în special pentru postările gândite să stârnească reacții emoționale puternice cu scopul de a genera trafic sau de a direcționa publicul către anumite pagini ori conturi de pe rețelele sociale.
Kasper Grathwohl, președintele Oxford Languages, explică motivul din spatele popularității acestui termen: „Faptul că cuvântul rage bait există și a cunoscut o creștere atât de dramatică a utilizării înseamnă că suntem tot mai conștienți de tacticile manipulative în care putem fi implicați online. Internetul obișnuia să ne capteze atenția în schimbul unui click, dar acum vedem o schimbare dramatică în modul în care sunt influențate emoțiile noastre și felul în care reacționăm. Pare o extensie firească a conversației despre ce înseamnă să fii om în lumea tehnologiei și a culturii online.”
În lista scurtă pentru cuvântul anului au mai intrat expresii precum „aura cultivating” – procesul de a crea o imagine publică atractivă sau carismatică – și „biohack”, termen folosit pentru încercările de optimizare a performanței fizice ori mentale prin dietă, exerciții, suplimente sau diverse dispozitive.
Anul trecut, Oxford Dictionary a ales ca expresie a anului termenul „brain rot”, tradus adesea ca „putreziciune cerebrală”, referindu-se la conținutul online consumat compulsiv, perceput ca lipsit de valoare.
