Shein își extinde prezența fizică în Franța și deschide simultan cinci magazine offline în centrele comerciale BHV din Limoges, Angers, Dijon, Grenoble și Reims, marcând un nou pas strategic al gigantului chinez al modei rapide.
Decizia vine într-un moment tensionat pentru brand, dar și într-o etapă de repoziționare majoră a rețelei BHV, aflată sub controlul Grupului SGM.
Deschideri fără aglomerație: entuziasm temperat în orașele mici
Deși se așteptau cozi consistente, inaugurările au fost surprinzător de calme. În unele locații au fost pregătite sisteme de ticketing și delimitări pentru cozi, însă acestea nu au mai fost necesare, potrivit relatărilor Euronews.
Strategia Shein este clară: cucerirea publicului din afara marilor metropole. În fața senatorilor francezi, conducerea SGM a subliniat că:
„Aproximativ 95% dintre cumpărătorii francezi ai Shein locuiesc în afara Parisului, Lyonului și Marsiliei.”
Prin urmare, extinderea în orașe medii și mici nu este întâmplătoare, ci parte a unei strategii calculate de creștere.
BHV, în plină transformare: ambiția de a deveni lider național
Magazinele Shein joacă un rol esențial în noua direcție strategică a Grupului SGM, proprietarul spațiilor BHV.
Potrivit lui Frédéric Merlin, președintele consiliului de administrație al SGM, obiectivul este transformarea BHV în „principalele centre comerciale din Franța”.
El a explicat că fiecare magazin va dezvolta:
„o ofertă locală adaptată teritoriului său”, păstrând în același timp „ADN-ul unei afaceri curajoase, accesibile și active”.
Integrarea Shein face parte din această „ofertă locală” menită să atragă un public tânăr și orientat către prețuri reduse.
Deschidere amânată pe fondul scandalurilor
Parteneriatul dintre Shein și operatorul BHV a fost anunțat în noiembrie 2025, însă inaugurarea magazinelor regionale a fost amânată până în februarie 2026, pe fondul unor controverse puternice.
Brandul este acuzat frecvent de:
- concurență neloială
- impact major asupra mediului
- condiții discutabile de producție
Liga Franceză pentru Drepturile Omului a criticat public condițiile de fabricație ale produselor Shein și promovările considerate „înșelătoare” în privința protecției mediului.
În paralel, 12 federații comerciale și industriale au acționat compania în instanță pentru „concurență neloială”.
Ruptura cu Galeries Lafayette și tensiuni în retailul francez
Nemulțumit de direcția SGM, grupul Galeries Lafayette a reziliat contractul pentru șapte magazine provinciale, ulterior redenumite BHV.
În Paris, aproximativ 100 de branduri – printre care Guerlain, Dior și Sandro – și-au închis spațiile din magazinele universale, protestând față de întârzierile la plată și asocierea indirectă cu Shein.
Investigații la nivel european
Situația a escaladat la nivel instituțional. Comisia Europeană a inițiat acțiuni împotriva Shein în baza legislației privind serviciile digitale, acuzând platforma de:
- design adictiv
- sistem de recomandare netransparent
- comercializarea unor produse ilegale
În noiembrie, presa a relatat și despre descoperirea pe platformă a unor produse extrem de sensibile, inclusiv păpuși sexuale cu aspect de minore, arme și substanțe interzise.
Experimentul Paris: succes de moment, rezultate modeste
Primul magazin fizic Shein din Paris s-a deschis pe 5 noiembrie, într-o atmosferă tensionată. Inaugurarea a atras atât cumpărători curioși, cât și protestatari.
La câteva luni distanță, însă, traficul a scăzut considerabil. În ianuarie, Frédéric Merlin a recunoscut în fața Senatului francez că:
„Experimentul” de la Paris nu a dat încă roade, în ciuda a 5.000 de vizitatori pe zi.
Un pariu riscant sau o mișcare strategică inspirată?
Extinderea fizică a Shein în Franța marchează o schimbare importantă pentru un brand construit aproape exclusiv online.
Rămâne de văzut dacă strategia de apropiere de publicul din provincie va consolida poziția companiei sau va amplifica presiunea politică și juridică deja existentă.
