Lexus, brandul japonez cunoscut pentru fiabilitate și confort, vrea să scape de eticheta de „mașină de pensionari”. În loc să lanseze un model sport cu adevărat incitant – cum a fost legendarul LFA – producătorul a decis să… pună doi sportivi profesioniști să joace tenis pe acoperișul a două SUV-uri NX aflate în mișcare.
Sună a cascadorie inspirată din reclamele cu Van Damme și camioanele Volvo? Nu doar că sună, dar și este. Două SUV-uri Lexus NX au rulat în paralel pe o pistă de avion din Marea Britanie, iar pe acoperișurile lor au fost instalate platforme din aluminiu. Acolo au urcat, fixați cu cabluri de siguranță, tenismenii Jamie Murray și Laura Robson, care au fost provocați să mențină mingea în joc cât timp mașinile rulau cu 46,7 km/h.
Ce a ieșit? Un clip de PR viral și două recorduri Guinness la categorii inventate ad-hoc:
- Cel mai lung meci de tenis pe două mașini în mișcare
- Cea mai mare viteză atinsă pentru un meci de tenis între două vehicule în mers
Cei doi sportivi au reușit 101 lovituri consecutive, în ciuda mișcării și vântului. A fost nevoie de mai multe încercări, dar într-un final, mingea a stat în joc destul cât să fie omologat recordul.
Lexus speră, se pare, ca această acrobație cu iz de YouTube să resusciteze o problemă de imagine mai profundă. Un studiu recent al S&P Global Mobility a arătat că Lexus atrage cei mai în vârstă și mai puțin înstăriți clienți din tot segmentul premium. Iar imaginea sa de mașină „foarte bună, dar plictisitoare” nu o ajută să atragă un public tânăr sau entuziaști auto.
Problema e că, în loc de inovații tehnice sau modele spectaculoase precum IS-F sau un LFA electric, Lexus pare să fi ales rețeta rapidă – un record Guinness bizar care să umple un videoclip de marketing. Întrebarea rămâne: poate un meci de tenis pe mașini înlocui emoția unui motor cu suflet sau a unei direcții sportive autentice?
Mai ales când, în același timp, Rivian, Rimac sau Porsche rescriu regulile performanței și designului cu fiecare model lansat.
